近日，橙家与网易家居联手发起“拯救城市双面人”计划，希望通过众多创意活动，唤醒新中产用户对品质家居生活的追求。橙家相关责任人认为，“让你的家配得上你的颜”将会成为未来城市新中产消费的新诉求。
与此同时，橙家也正式向外招募改造志愿者，免费帮他们率先升级家居体验。
品质生活不止衣食行，城市双面人居住痛点待重视
来自广州的莉莉在是一线城市精致女孩的代表，吃饭要上大众点评找环境好口味佳的，衣服穿戴都是选轻奢品牌，每年必去两次旅游，一次国内一次国外，丰富的朋友圈记录了她精致的生活。但她极少在朋友圈晒出其家居照片，问及原因，莉莉告诉记者，每天上班以及在外交际占用了大多的时间，所以对居住环境的关注与投入不多。目前，她住在一个与人合租的二手房子里，因为房东和前任租客的生活习惯，房子里很多公共很多细节已相对破旧，房间里收纳空间等不足也让她找不到可以拍照的空间。莉莉也表示，“懒得去改变。”
当下，以莉莉为代表的城市新中产用户对穿着、美食以及旅游出行都非常舍得花钱，表现在外的状态是，他们大多妆容得体、服饰有范、饮食格调、打车代步，每年还会定期花费一定的钱出外旅行。他们对生活品质的追求基本都体现在“衣食行”这三大板块。而对于住的投入和关注，却显得漫不经心。别说泛黄的壁纸、破损的沙发、不合理的厨房设计，即便是小小的开关插座带来的各种不便也能被“容忍”。
作为聚焦新中产消费升级的家居品牌，橙家洞察到这群“城市双面人”的现状，橙家CEO王睿表示，“我们希望通过多种动作，唤醒大家对住宅消费升级的关注。”王睿认为，人的生活品质是否有提示，居住体验占用了非常大的比例。“年轻的心中产用户不重视，只是因为他们没有了解过好的居住环境能给人带来怎样预约的体验。”因此，橙家希望能够让年轻的新中产用户感知与感受到更好的家居环境，真正做到让年轻人的家居配得上他们的颜。
抓准居住升级的大潮，橙家推出免费家居改造名额
数据显示，从2010年到2016年期间，居民的衣着消费指数呈现逐渐下降，相比之下，用户对居住消费的关注度则逐年上涨。而在年轻人群体，这样的消费趋势并未完全普及。
橙家则看到了这个居住升级的大趋势，据透露，目前家居消费年轻化趋势不断加强，“当下年轻人并不缺钱，只是缺少通过家居去改造居住环境的意识。”橙家一负责人认为，通过此次活动，联合有态度的媒体——网易家居，立体地给这群用户提供有生活质感的家居体验。
据了解，橙家将挑选若干位“城市双面人”志愿者，由橙家为他们进行居所空间7日极速免费改造，实现个性化、精致化、功能化和高颜值的空间美学落地。志愿者报名窗口在“城市折叠”H5页面呈现，通过全网传播推广，号召广泛的年轻群体参与。
从2017年起，橙家就将其用户定位为新中产群体，而随着新中产群体的不断崛起和消费升级，他们所追求的家居生活体验也将不断提升。针对此变化，早在2018年初，橙家已经将其家装套餐升级为“轻奢套餐”。王睿认为，真正的轻奢生，不应该只关注“衣、食、行” 的品质化与精致化，还应该重视“住”这个范畴。只有衣食住行全面升级，才能体验真正完整的轻奢。
此次，橙家与网易联手发起的《城市双面人拯救计划》号召全民一起为美好生活打call。抓准居住升级的大潮，橙家会推出免费家居改造名额正全城招募，通过更多的手段让年轻群体更快接受到家居消费升级带来的愉悦享受。
